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Fortuna - 2021-04-06

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“El dedo pulgar sigue siendo el rey”

Mkt Y Medios

PABLO RODRíGUEZ FORTUNA: RODRíGUEZ: El consumo de medios va evolucionando año tras año de forma acelerada y se va fragmentando. Es imposible pensar que un medio pueda concentrar el nivel de audiencia y atención que tenía hace 5 o 10 años. El pulgar sigue siendo el rey. Hace varios años comenzó con la revolución del control remoto para la TV y hoy, está en los dispositivos móviles como celulares y tablets. Las personas van a buscar el contenido que les interesa en el canal que más rápido les pueda dar lo que están buscando. Hoy, el prime time es personal y no colectivo, es el momento que una persona le puede dedicar al tiempo de entretenimiento o de información y eso puede ocurrir en cualquier lugar y a cualquier hora. FORTUNA: RODRíGUEZ: Las últimas innovaciones en medios han estado orientadas en desarrollar un mix en formatos menos de interrupción y más de relevancia para la gente. De esta forma, ha cobrado mucho protagonismo las acciones de branded content, influencers, y precision marketing. En este último estamos desarrollando distintas creatividades para distintas audiencias. FORTUNA: RODRíGUEZ: En Unilever muchas de nuestras marcas tienen un propósito que les permite contribuir de manera positiva en una causa social o medioambiental. Sabemos que estas marcas son las que van a perdurar en el tiempo y que tienen un mayor crecimiento. De esta manera, el propósito sirve de norte para la implementación de una estrategia coherente, sostenida en el tiempo y con una audiencia clara a la que le es relevante ese tipo de mensajes.

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