Sponsors cumplirán contratos pero con críticas hacia Qatar

¿Es oportuno para una marca mostrarse en el Mundial de 2022? Las polémicas alrededor de Qatar han sido numerosas en los últimos años, pero patrocinadores y difusores cumplirán sus contratos, si bien algunos planean ya gestos o un “acompañamiento crítico” de esta cita suprema del fútbol.

El Mundial es sin duda una de las grandes vitrinas publicitarias y cada cuatro años atrae a marcas en busca de una exposición masiva. Según la FIFA, la final del Mundial de Rusia 2018 en la que Francia le ganó a Croacia fue seguida por 1.120 millones de telespectadores en todo el planeta.

Sin embargo, la edición de 2022 en Qatar está cercada por distintas controversias desde que se concedió la sede al emirato en 2010. Entre ellas, las referentes al impacto medioambiental que tendrá el evento, la situación de las mujeres y de las minorías LGBT+ o los derechos de los trabajadores migrantes contratados para las obras de preparación del evento y de las infraestructuras ligadas al proyecto.

Recientemente, organizaciones de defensa de los derechos humanos pidieron a los patrocinadores del Mundial que apoyen su campaña para la indemnización de los obreros que trabajaron en la preparación del evento, lamentando una serie de abusos y salarios impagados.

A medida que el Mundial se aproxima, las posturas se hacen más o menos radicales según las marcas y los países, desde los llamamientos a un boicot a posturas más generalmente intermedias.

Las camisetas de entrenamiento de la selección de Dinamarca lucirán “mensajes críticos”. Dos patrocinadores (Danske Spil y Arbejdernes Landsbank) aceptaron que se reemplacen sus logotipos.

La marca Hummel anunció que disimulará su logotipo en la camiseta de Dinamarca, haciéndolo casi imperceptible, como “protesta contra Qatar y por su balance en materia de derechos humanos”.

Los costosos contratos a largo plazo y las campañas de comunicación sobre el Mundial iniciadas hace ya varios meses hacen que sea ilusorio pensar en un boicot de último momento.

“Un boicot mediático no sería eficaz”, estima el operador alemán Telekom, que es a la vez patrocinador de la selección de su país y sponsor del Mundial.

La empresa prefiere apostar por un “acompañamiento crítico del torneo”, emitiendo por ejemplo reportajes sobre “las condiciones de trabajo de los trabajadores inmigrantes”.